Iklan menempati posisi penting dalam mata rantai industri yang diharapkan menjadi
sarana pengenalan dan pembujukan pada audiens untuk melakukan apa yang diharapkan oleh
produsen. Namun, jika iklan sudah dianggap sebuah pengganggu maka yang paling mudah
dilakukan audiens adalah dengan mengganti saluran media, misalnya mengganti channel
televisinya karena tidak mau menonton iklan. Maka sebuah iklan harus kaya akan kreatifitas
dalam mendekati indera demi mendapatkan perhatian audiens.
Beberapa waktu lalu, virus Flu A sempat mengkhawatirkan penduduk di berbagai
belahan dunia. Kekhawatiraan masyarakat terhadap penyebaran virus Flu A diterjemahkan
Lifebuoy sebagai insight yang baik untuk melakukan kampanye cuci tangan 4 kali sehari dengan
sabun demi menghindari virus Flu A.
Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui bagaimana hubungan antara sikap yang
terbentuk pada konsumen dari iklan Lifebuoy versi “Cuci Tangan” dengan kebiasaan mencuci
tangan mereka. Apakah konsumen akhirnya mengikuti kebiasaan yang dianjurkan yaitu mencuci
tangan dengan sabun atau hanya sekedar menerima iklan Lifebuoy tanpa diikuti perilaku
mencuci tangan dengan sabun.
Posisi paradigmatik penelitian adalah penelitian kuantitatif, jenis explanatory yaitu
peneliti menjelaskan hubungan-hubungan melalui pengujian hipotesa dengan metode survey
menggunakan kuisioner.
Dari penelitian antara variabel sikap (X) dan variabel perilaku (Y) menghasilkankoefisien
korelasi antara variabel X dengan Y adalah 0, 745. Berdasarkan pedoman Guilford, hubungan
antar variabel tersebut termasuk pada kategori kuat, karena koefisien korelasi sebuah hubungan
dikategorikan kuat ada pada angka 0,70 – 0,90. Hal ini mencerminkan bahwa antara sikap
konsumen terhadap pesan iklan Lifebuoy versi “Cuci Tangan” dengan perilaku cuci tangan
dengan sabun pada ibu-ibu di Perumahan Winong Yogyakarta mempunyai hubungan yang kuat
dan positif. Itu berarti semakin positif sikap konsumen terhadap iklan Lifebuoy versi “cuci
tangan dengan sabun”, semakin positif perilaku konsumen untuk mencuci tangan dengan sabun.