Self disclosure merupakan proses yang selalu ada menyertai segala proses komunikasi dan
interaksi sosial seseorang dalam lingkungannya baik dalam kehidupan nyata maupun dunia
maya. Perkembangan teknologi komunikasi, memungkinkan seseorang dapat berkomunikasi
tanpa tatap muka dalam dunia internet dengan menggunakan pesan-pesan visual. Foto menjadi
salah satu media komunikasi visual yang digunakan dan berkembang dalam masyarakat di situs
jejaring sosial (cybercommunity). Situs jejaring sosial Facebook yang paling digemari saat ini
menyediakan fasilitas foto sebagai media berkomunikasi diantara anggotanya atau di dalam
komunitas-komunitas yang terdapat di dalamnya. NIKE Golf, salah satu brand community yang
dibentuk oleh NIKE di dalam Facebook, memanfaatkan fasilitas foto tersebut untuk menjalin
hubungan dengan konsumennya atau anggota komunitas tersebut.
Penelitian ini mencoba mencermati foto-foto dalam fasilitas tag photo pada Account Group
NIKE Golf di Facebook yang diunggah oleh anggotanya. Dengan menggunakan metode
penelitian deskriptif, peneliti melakukan deskripsi mengenai bentuk-bentuk self disclosure yang
terdapat dalam foto-foto yang diunggah tersebut. Sebanyak 20 foto yang terpilih dengan
menggunakan teknik sampling purposif, akan dianalisis pada penelitian ini. Kriteria yang
digunakan dalam pemilihan foto-foto tersebut adalah terdapat subyek (orang), logo ataupun
produk NIKE, terdapat peralatan, lapangan, dan kegiatan-kegiatan yang berkenaan dengan
olahraga golf dan caption atau keterangan foto (caption dipertimbangkan mengingat fungsinya
sebagai penjelas konteks foto. Perihal konteks tersebut akan memperjelas atau memaksimalkan
self disclosure itu sendiri). Serta menggunakan satu foto dari masing-masing pengunggah.
Indentifikasi yang terdapat dalam foto-foto ini antara lain keberadaan subyek atau orang baik diri
sendiri maupun orang lain, keberadaan logo atau produk NIKE, keberadaan atribut atau objek
yang berkenaan dengan golf dan caption foto. Aktivitas subyek dalam foto (baik
ekspresi,tindakan dan konteks) dan komposisi teknis fotografi merupakan kesatuan momen yang
mengandung pesan visual self disclosure dari anggota komunitas.
Secara umum dapat dikatakan bahwa foto-foto dalam fasilitas tag photo pada Account Group
NIKE Golf di Facebook yang diunggah oleh anggotanya memiliki bentuk-bentuk self disclosure
yang beragam, bergantung pada konteks tujuan dan momen yang terekam dalam foto dan hal
yang ingin ditunjukkan kepada orang lain sebagai aktivitas mengidentifikasi dirinya dengan
NIKE. Self disclosure yang ditemukan antara lain : (a)perasaan bangga, senang dan gembira si
pengunggah karena memiliki produk NIKE sebagai koleksi dan yang digunakan (atau
dikenakannya),dan bahwa anak-anaknya juga menyukai olahraga golf dan produk NIKE, serta
memiliki foto pegolf profesional dan terkenal, baik merupakan foto diri pegolf itu sendiri
maupun foto orang terdekatnya bersama pegolf tersebut, sehingga sangat ingin menunjukkannya
(memamerkannya) kepada orang lain; (b)ketertarikan dan keinginan memiliki terhadap produk
NIKE yang dikenakan oleh para pegolf profesional yang ia gemari; (c)kegembiraan dan
kebanggaan bahwa si pengunggah terlibat dalam sebuah kegiatan yang diselenggarakan oleh
NIKE Golf. Penelitian ini dapat menjadi referensi bagi penelitian berkaitan dengan self
disclosure dan self disclosure melalui foto pada khususnya, dan referensi bagi pihak NIKE dalam
melihat dan memberi apresiasi terhadap perilaku dan aktivitas konsumen (anggotanya) dalam
komunitas grup NIKE Golf tersebut, serta bagi pengunggah ataupun anggota lainnya untuk lebih
memperhatikan etika ataupun empatinya dalam memberikan feedback terhadap foto-foto yang
diunggah berdasarkan kesamaan kepentingan mengungkapkan diri dan indentifikasi diri dengan
NIKE Golf.