berkembangnya media baru seperti YouTube dan media sosial menjadi
sarana alternatif bagi audiens untuk memperoleh informasi. YouTube merupakan
sebuah situs web video. Saat ini YouTube sebagai salah satu bentuk media baru
yang berfungsi untuk memenuhi kebutuhan khalayak memperoleh informasi dari
situs ini. Para pengguna dapat melakukan sharing (berbagi video) dengan
pengguna lainnya. Pengguna juga dapat memuat, menonton, berbagi klip video
secara gratis. Bahkan pengguna dapat mengunggah video pribadi mereka.
Penonton YouTube mulai menyadari hal-hal yang dapat ditemukan di situs
ini, banyak gamers dan blogger yang kemudian memanfaatkan situs ini
kesempatan untuk mencari nafkah dengan mudah dengan membuat video dan
mengunggahnya ke YouTube. Dengan mengunggah video ke YouTube dan
menerima pendapatan dari iklan dan dukungan. Para pengguna YouTube tidak
hanya berasal dari kalangan artis tetapi juga masyarakat awam. Salah satunya
yang berhasil memanfaatkan adalah Karin Novilda atau yang akrab disapa
Awkarin. Fenomena ini menjadi menarik bagi peneliti karena video unggahan
Awkarin yang menuai kontroversi justru dianggap keren dan kemudian diikuti
oleh sebagian remaja.
Variabel dalam penelitian ini adalah pengaruh tayangan video Awkarin di
YouTube (variabel X) dan sikap siswi asrama putri SMA Sedes Sapientiae
Bedono. (variabel Y). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan
metode experimental. Penelitian ini juga menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian serta dibantu dengan video Awkarin episode Karin dan
Gaga. Populasi dalam penelitian sebanyak 53 siswi dan jumlah sampelnya adalah
20 responden siswi kelas XI yang diambil sesuai dengan kriteria. Peneliti
mengambil sampel siswi Asrama Putri SMA Sedes Sapientiae Bedono mengingat
bahwa para siswi asrama tidak intens menggunakan media elektronik.
Analisis data dalam penelitian ini menggunakan paired t-test yakni dengan
membandingkan keadaan sebelum dan setelah menonton dan regresi untuk
mengetahui pengaruh variabel X terhadap Y. Setelah itu peneliti akan
menjabarkannya dalam bentuk penjelasan disertai grafik. Hasil dari penelitian,
aspek motif penggunaan media lebih dominan mempengaruhi daripada lama
waktu penggunaan media yang diukur melalui aspek frekuensi, durasi dan atensi.