Peduli Kasih merupakan salah satu program milik PT Indosiar Visual Mandiri
yang memiliki tujuan khusus mengetuk hati pemirsa untuk membantu masyarakat
kurang mampu. Peduli Kasih menggunakan televisi untuk menyampaikan pesan agar
mudah ditangkap audience. Iklan yang ditonton oleh audience dapat membentuk
gambaran atau persepsi. Audience pada penelitian ini merupakan siswa difabel
khususnya penyandang tuna grahita yang memiliki kemampuan berpikir berbeda
dengan audience normal. Penelitian ini ingin melihat bagaimana persepsi siswa
difabel pada iklan televisi Peduli Kasih Indosiar. Teori yang dipakai pada penelitian
ini adalah teori interaksi simbolik dimana manusia dibekali kemampuan berpikir
secara aktif, berperasaan, dan dapat memahami simbol beserta maknanya dari
rangsangan yang diterima.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dan menggunakan metode
penelitian deskriptif kualitatif. Obyek penelitian ini adalah iklan televisi Peduli Kasih
Indosiar dan subyek penelitian ini adalah siswa Tuna Grahita SMA SLB-C Karya
Bhakti Purworejo. Teknik pengumpulan data menggunakan metode wawancara
mendalam. Teknik analisis data menggunakan reduksi data dan disajikan dalam
kalimat yang runtut sehingga mudah dipahami. Untuk mendapatkan data secara valid
penelitian ini menggunakan triangulasi sumber.
Hasil dari penelitian adalah narasumber memiliki perspesi yang berbeda
namun ada juga beberapa yang mirip atau sama. Persepsi narasumber terhadap pesan
yaitu Masih banyak orang sakit, tolong menolong, dan memberi bantuan. Persepsi
narasumber terhadap tokoh/figur yaitu orang-orang yang sakit, orang-orang yang
menyedihkan, dan orang-orang yang perlu dikasihani. Persepsi narasumber terhadap
warna yaitu warna gelap dan hitam menggambarkan kesedihan sertamembuat suatu
objek menjadi gelap, sedangkan warna terang menggambarkan orang-orang yang ada
pada iklan tersebut harus diberi terang dalam hidupnya. Persepsi narasumber terhadap
musik/lagu yaitu lagu yang sedih, menyentuh hati, dan galau. Persepsi narasumber
secara umum tentang iklan Peduli kasih indosiar yaitu kesedihan dan orang-orang
yang membutuhkan. Pembentukan makna atau pada penelitian ini persepsi
dipengaruhi moleh 3 konsep yaitu pertama Mind (pikiran),Self (diri), dan society
(masyarakat). Faktor-faktor lain yang mempengaruhi pembentukan persepsi pada
penelitian ini adalah ciri khas individu/narasumber, taraf kecerdasan atau dalam
penelitian ini adalah klasifikasi tuna grahita, pengaruh kelompok, kebiasaan
narasumber.