Pada saat ini Instagram telah berkembang yang semula sebagai media sosial
untuk berbagi suatu posting foto menjadi salah satu media sosial yang potensial
untuk memasarkan suatu brang dan jasa. Pemasaran suatu barang dan jasa pada
Instagram jika ingin menyasar pada target yang dituju maka digunakanlah peran
suatu sosok yang memiliki pengaruh yang kuat sebagai endorser. Endorser ini biasa
disebut sebagai selebgram atau selebritis Instagram pada media sosial Instagram.
Salah satu selebgram yang banyak digunakan sebagai endorser para pelaku usaha
online shop, salah satunya yaitu clothing brand Dorje adalah Karin Novilda yang
lebih dikenal dengan nama Awkarin. Dengan total jumlah pengikut atau followers
pada akun Instagramnya yaitu @awkarin mencapai 2,3 juta pengikut, Awkarin
lebih dulu dikenal sebagai seorang selebgram yang mempunyai image negatif
menurut khalayak. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
kredibilitas Awkarin sebagai endorser terhadap brand image produk fashion online
shop Dorje dapat mempengaruhi minat beli konsumen pada followers akun
Instagram Awkarin
Metode dalam penelitian penelitian ini adalah eksplanatif kuantitatif dengan
sampel berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan salah satu
teknik dari sampel probabilitas yaitu judgemental sampling. Teknik ini
mempertimbangan pemilihan populasi sampling berdasarkan pertimbangan atau
kriteria dari peneliti (Malhotra, 2010:366). Pertimbangan atau kriteria bagi
responden adalah memiliki dan menggunakan Instagram serta followers akun
Instagram @awkarin. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji tingkat
validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linier
sederhana
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kredibilitas
Awkarin sebagai endorser terhadap brand image brand Dorje dan dapat
mempengaruhi minat beli followers akun Instagram @awkarin. Terdapat pengaruh
yang signifikan pada kredibilitas endorser (X) terhadap brand image (Z) dengan
nilai Sig lebih rendah dari 0,05 yaitu 0,000<0,05 dan nilai R dalam kategori tinggi
yaitu 0,725. Serta pengaruh yang signifikan pada pengaruh brand image (Z)
terhadap minat beli (Y) dengan nilai Sig lebih rendah dari 0,05 yaitu 0,000<0,05
dan nilai R dalam kategori tinggi yaitu 0,748.
Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang
tinggi pada kredibilitas Awkarin sebagai endorser terhadap brand image brand
Dorje yang kemudian mempengaruhi rendahnya minat beli responden followers
@awkarin..