Periklanan di Indonesia kini telah memanfaatkan internet sebagai konsekuensi
dari perkembangan teknologi. Berbagai jenis iklan online talah bermunculan,
salah satunya adalah Native Advertising yang hadir sebagai sebuah format iklan.
Tujuan perusahaan menggunakan iklan adalah untuk menarik dan membuat
audiens menyukai produk atau jasa tersebut. Untuk itu iklan yang memiliki
advertising value dapat memunculkan respon dari audiens berupa sikap pada
iklan. Sikap pada iklan juga dapat dipengaruhi oleh tingkat terpaan iklan tersebut.
Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif dan dilakukan dengan metode
survei. Populasi yang masuk dalam penelitian ini adalah audiens yang pernah
membaca Native Advertising di situs berita online Detik.com dengan sampel 100
responden. Kuisioner yang disebarkan secara online digunakan untuk memperoleh
data. Kemudian dilakukan uji validitas, reabilitas dan uji regresi.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Stimulus Organisme
Respon (SOR), teori sikap, terpaan iklan dan advertising value. Variabel dalam
penelitian ini adalah variabel tingkat terpaan iklan, advertising value dan sikap
audiens pada Native Advertising.
Hasil penelitian membuktikan bahwa terdapat pengaruh advertising value
terhadap sikap audiens pada iklan yang dikuatkan dengan nilai signifikansi 0.000
< 0.05. Hasil juga membuktikan terdapat pengaruh advertising value terhadap
sikap audiens pada iklan ketika dikontrol oleh tingkat terpaan iklan yang
dikuatkan dengan nilai signifikansi 0.002 < 0.05.
Kesimpulan penelitian ini adalah terdapat pengaruh advertising value terhadap
sikap audiens pada Native Advertising di situs berita online Detik.com.