Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh terpaan
dan daya tarik iklan Bukalapak “Emang Cincai” terhadap brand awareness
Bukalapak dimana variabel terpaan iklan (X1) dan daya Tarik iklan (X2) adalah
variabel independen, sedangkan variabel dependen adalah brand awareness (Y).
Penelitian ini adalah penelitian eksplanatif kuantitatif dengan menggunakan
data primer dengan mengumpulkan data-data yang diperoleh melalui proses
pengisian kuesioner oleh responden. Responden dalam penelitian ini adalah
anggota komunitas Ikatan Keluarga Pelajar Mahasiswa Kapuas (IKPMKA) yang
berjumlah 106 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah total sampling.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi
linier berganda dengan menggunakan IBM SPSS 21 for windows.
Peneliti melakukan penelitian terhadap 100 responden untuk menguji
pengaruh terpaan iklan TV dan daya tarik iklan terhadap brand awareness
Bukalapak. Berdasarkan hasil analisa data penelitian yang telah dilakukan, dapat
ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1) Responden anggota komunitas ikatan pelajar
mahasiswa Kapuas yang berjenis kelamin laki-laki memiliki penilaian pada
tingkatan sedang dan anggota yang berusia 20-25 tahun pada tingkatan tinggi
terhadap daya tarik iklan dan brand awareness. (2) Berdasarkan tampilan output
SPSS model summary besarnya nilai adjusted R Square adalah 0,178. Hal ini berarti
1,78% variasi brand awareness Bukalapak (Y) dapat dijelaskan oleh variasi dari dua
variabel independen, terpaan iklan TV (X1) dan daya tarik iklan (X2). (3) Secara
parsial, variabel terpaan iklan dan daya Tarik iklan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand awareness bukalapak.