Perkembangan teknologi yang semakin canggih dapat mengubah beberapa hal
menjadi semakin mudah. Perubahan tersebut juga diikuti dengan kebiasaan khalayak
yang saat ini sudah banyak menggunakan gadget untuk mendapatkan segala bentuk
informasi. Perkembangan dan perubahan ini juga terjadi dalam dunia periklanan.
Native advertising muncul karena kebiasaan orang yang menggunakan gadget serta
membuat setiap orang yang menggunakan gadget tidak terganggu dengan adanya
iklan.Native advertising akan muncul di portal berita online di mana format tersebut
menyesuaikan dengan format dalam portal online. Nissan dan Asuransi AXA Mandiri
menggunakan native advertising untuk melakukan campaign produk mereka.
Pembuatan kreatif akan melihat dari objective dan juga marketing mix berupa 4P
(price, product, place, promotion) agar pesan yang disampaikan sesuai.
Penelitian ini dilakukan untuk melihat strategi kreatif yang digunakan untuk
naiive advertising oleh PT FreakOut dewina Indonesia dalam membuat iklan untuk
Nissan dan Asuransi AXA Mandiri. Penelitian ini menggunakan metode wawancara
dengan informan yang bekerja di PT FreakOut dewina Indonesia. Strategi kreatif yang
dilihat adalah keputusan kreatif dan juga keputusan media yang digunakan. Kreatif
yang digunakan untuk native advertising adalah headline dan juga visual. Media yang
digunakan untuk native advertising adalah media online.
Pada akhirnya, kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi kreatif
yang digunakan dalam native advertising adalah headline dan juga visual. Strategi
lain yang digunakan adalah dengan adanya targeting yaitu waktu, channel, dan OS
(Operating System). Native advertising juga melihat pendekatan antara hardsell
maupun softsell sesuai dengan objective dari pesan iklan tersebut.