Secara umum penelitian ini bertujuan untuk memperoleh analisis serta
penjabaran tentang pengaruh efektivitas pengeposan moment listening lagu “Hey
Jomblo” di media sosial Path sebagai media promosi band indie local Yogyakarta
“Batiga Band”. Teori yang menjadi focus pada penelitian ini adalah teori Digital
Marketing. Digital marketing adalah keadaan dimana mayoritas dari marketing sebuah
perusahaan menggunakan media online (Wertime & Fenwick, 2008: 30)
Disimpulkan bahwa berdasarkan perhitungan CRI dengan modifikasi AISAS
mendapatkan persentase sebesar 17% yang membuktikan bahwa terpaan update fasilitas
moment listening sebagai media promosi adalah linear. Jumlah persentase tersebut juga
tidak lebih besar dari 50% sehingga dapat disimpulkan bahwa penggunaan fasilitas
moment listening pada media social Path tidak efektif