Perkembangan teknologi yang sangat pesat membuat setiap orang dapat
mengakses media sosial secara real time, dewasa ini pengguna media sosial mulai
merambah kepada produsen maupun pemilik bisnis yang berusaha memasarkan
produk maupun jasa yang mereka miliki dengan menggunakan media sosial.
Penggunaan yang mudah, dan dapat menimbulkan efek yang luas menjadikan
media sosial sangat patut diperhitungkan dalam dunia komunikasi pemasaran,
khususnya dalam periklanan.
Penelitian kali ini memiliki tujuan untuk mengetahui gambaran isi pesan iklan
Etude House Indonesia di Instagram. Rumusan masalah dalam penelitian ini
adalah bagaimana gambaran isi pesan iklan Etude House Indonesia di Instagram.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode analisis
isi, dan yang menjadi obyek penelitiannya adalah akun Instagram dari Etude
House Indonesia yaitu @indonesia_etudehouse.
Dalam penelitian ini, peneliti ingin melihat gambaran isi pesan iklan di Instagram
dari Etude House Indonesia pada periode 15 Januari 2014 – 21 November 2016.
Teknik pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah observasi dan
dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan diawali dari reduksi data,
penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Unit analisis yang digunakan dalam
penelitian ini antara lain jenis iklan, isi pesan, daya tarik iklan, teknik penyajian
visual iklan, dan efek iklan.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah temuan data mengenai gambaran isi
pesan iklan di Instagram dari Etude House Indonesia dimana jenis iklan yang ada
pada unggahan di Instagram dari Etude House merupakan jenis iklan komersil, isi
pesan yang terdapat pada unggahan di Instagram dari Etude House Indonesia
merupakan isi pesan yang ditujukan untuk memberikan informasi, daya tarik
iklan yang digunakan merupakan daya tarik iklan rasional, iklan yang ada di
Instagram dari Etude House merupakan iklan yang didominasi kalimat, dan efek
iklan yang diupayakan adalah efek iklan untuk mendapatkan tindakan langsung.