Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat
pengaruh dari brand communication, brand image dan brand trust terhadap brand
loyalty pada produk mie instan Indomie. Selain itu, penelitian ini dilakukan untuk
menguji perbedaan pada variabel brand communication, brand image, brand trust
dan brand loyalty berdasarkan gender, usia, pendapatan atau uang saku dan
frekuensi pembelian selama sebulan. Data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah data primer dengan menggunakan alat bantu berupa kuesioner. Alat
analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif,
analisis regresi sederhana, analisis regresi berganda, uji Independent Sample t-test
dan uji One Way ANOVA.
Hasil penelitian dari regresi sederhana menunjukkan bahwa brand
communication berpengaruh signifikan terhadap brand image, regresi berganda
menunjukkan bahwa variabel brand communication dan brand image
berpengaruh signifikan terhadap brand trust, serta pada uji regresi sederhana
menunjukkan bahwa variabel brand trust berpengaruh signifikan terhadap brand
loyalty. Pada penelitian uji beda berdasarkan gender, usia dan pendapatan atau
uang saku yang dilakukan menunjukkan bahwa tidak memiliki perbedaan
terhadap variabel brand communication, brand image, brand trust dan brand
loyalty . Serta uji beda berdasarkan frekuensi pembelian selama sebulan
menunjukkan tidak memiliki perbedaan pada variabel brand communication dan
memiliki perbedaan pada variabel brand image, brand trust dan brand loyalty.