Personal brand merupakan konsep yang memungkinkan seseorang untuk
melakukan pemerekan atas dirinya dalam konteks bisnis. Penelitian ini akan
mengkaji tentang pembentukan personal brand Erix Soekamti melalui tayangan
vlog Diary of Erix Soekamti mengacu pada model komunikasi Lasswell dengan
menempatkan aspek self disclosure dalam pesan, vlog sebagai channel,
subscribers You Tube Channel sebagai receiver, dan brand image Erix Soekamti
sebagai effect.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan serial vlog Diary
of Erix Soekamti sebagai objek penelitian dan subscribers You Tube Channel Erix
Soekamti sebagai subjek penelitian. Pengumpulan data primer dilakukan dengan
melakukan wawancara terhadap enam orang subscribers serta mengkonfirmasi
data temuan dengan tayangan Diary of Erix Soekamti.
Penelitian yang telah dilakukan menghasilkan sebuah kesimpulan bahwa vlog
Diary of Erix Soekamti memuat proses pembentukan brand image Erix Soekamti
dalam benak keenam subscribers selaku informan dalam penelitian ini. Self
disclosure Erix Soekamti dalam tayangan ini telah mengubah pandangan informan
terhadap dirinya. Penyampaian informasi tentang berbagai detail yang selama ini
tidak terungkap telah menepis berbagai asumsi awal informan terhadap sosok Erix
Soekamti yang erat dengan stigma.
Erix Soekamti kini tampil dengan brand image yang positif dan memiliki
rangkaian asosiasi yang disukai, unik, dan kuat. Diary of Erix Soekamti
merupakan tayangan vlog yang dapat memengaruhi persepsi subscribers dengan
mengubah stigma informan penelitian ini terhadap