Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui alasan para anggota Ikatan Motor Tiger
Yogyakarta (IMTY) dalam kegiatannya sebagai penggemar motor Honda Tiger,
mencari tahu aspek/variabel apa saja yang mempengaruhi seluruh proses kegiatannya
serta untuk mengetahui seberapa tingkat loyalitasnya pada brand Honda Tiger yang
mereka favoritkan. Penelitian ini menggunakan data primer yang didapatkan dari
wawancara mendalam kepada 20 anggota IMTY. Data hasil wawancara kemudian
dianalisis menggunakan metode analisis isi, sehingga memperoleh hasil temuan dari
proses perilaku pengambilan keputusan pembelian yang dilakukan oleh anggota
IMTY.
Dari hasil penelitian ini ditemukan, para anggota mulai melirik dan meminati motor
Honda tiger sejak melihat iklan media cetak dan iklan di televisi maupun melihat di
jalan juga pengaruh keluarga yang terlebih dahulu memiliki. Para anggota dalam
pemilihan brand Honda Tiger dan spare part pendukung kenyamanan berkendaranya
sudah sulit beralih ke merek motor lain.