Perkembangan teknologi salah satunya yaitu telepon seluler di Indonesia
menciptakan sebuah media sebagai alternatif baru dalam beriklan yaitu mobile
advertising. Mobile advertising merupakan sebuah media yang baru dalam dunia
pemasaran. Hal ini tidak lepas dari adanya teknologi internet yang semakin
berkembang sehingga memudahkan manusia untuk saling bertukar informasi dengan
cepat dan mudah dalam waktu yang singkat. Teori utama yang digunakan yaitu teori
integrasi informasi untuk mengetahui bagaimana informasi yang diterima memiliki
potensi untuk mempengaruhi seseorang dalam menentukan sikap. Seiring
berkembangan pengguna media telepon seluler untuk beriklan, maka pemasar atau
pengiklan perlu mengetahui efektivitas iklan dalam menggunakan media tersebut
untuk menarik minat khalayak. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengukur
efektivitas mobile advertising pada aplikasi BlackBerry Messenger.
Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan menggunakan
metode Nielsen Brand Impact. Sampel penelitian ini menggunakan teknik non
probability sampling dan penentuan pengambilan sampel menggunakan teknik
purposive sampling yang artinya pengambilan sampel dari orang-orang yang dipilih
peneliti menurut ciri-ciri spesifik dan karakteristik tertentu. Sehingga sampel yang
diperoleh sebanyak 100 responden yang memiliki ciri spesifik yaitu aktif dalam
menggunakan aplikasi messenger BBM. Pengukuran efektivitas menggunakan
metode Nielsen brand impact untuk mengukur efektivitas iklan online dengan brand
impact sebagai tolak ukur. Adapun variabel yang menjadi pengukuran efektivitas
yaitu brand awareness, wants and needs, action consideration, share, dan maksud
pembelian. Empat variabel akan diketahui nilai rata-rata (mean) total yang menjadi
standar efektivitas. Namun pada variabel brand awareness akan diketahui nilai
tengah (median) yang menjadi standar efektivitas.
Pada 4 variabel yang sudah mengetahui nilai rata-rata total, kemudian mencari
nilai lebar kelas. Sehingga kelas yang akan diperoleh yaitu sangat tidak efektif, tidak
efektif, cukup efektif, efektif, dan sangat efektif. Hasil dari masing-masing variabel
yaitu nilai tengah brand awareness 4 (efektif), nilai rata-rata wants and needs 2,40
(cukup efektif), nilai rata-rata action considertion 1,33 (tidak efektif), nilai rata-rata
share 0,61(sangat tidak efektif), dan nilai rata-rata maksud pembelian 2,48 (cukup
efektif). Hasil penelitian ini diperoleh dari kesimpulan bahwa iklan pada aplikasi
messenger BBM terbilang cukup efektif. Hal ini diperoleh dari nilai rata-rata seluruh
variabel yaitu 1,98 dari kategori range 1,5-2,1 yang terbilang cukup efektif.