Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji faktor-faktor yang
mempengaruhi perilaku pembelian impulsive yaitu menguji pengaruh persepsi
lingkungan toko dan sifat kecenderungan kesenangan berbelanja terhadap pembelian
impulsif melalui pengaruh emosi positif, pengaruh emosi negatif, dan dorongan
membeli pada konsumen Adele Accessories Babarsari di Yogyakarta. Responden
dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Adele Accessories Babarsari di
Yogyakarta. Jumlah sampel dalam penelitian ini adlah 150 responden dan teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner online dan kuisioner offline. Data
analisis menggunakan regresi linier berganda.
Tujuh hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini menunjukkan hasil yang
signifikan. Hasil ini menunjukkan adanya pengaruh signifikan persepsi lingkungan
toko terhadap pengaruh emosi positif, persepsi lingkungan toko terhadap pengaruh
emosi negatif, persepsi lingkungan toko terhadap dorongan untuk membeli,
kecenderungan kesenangan berbelanja pada pengaruh emosi positif, pengaruh emosi
positif terhadap dorongan membeli, pengaruh emosi negative terhadap dorongan
membeli, serta dorongan untuk membeli pada pembelian impulsif.
Kata kunci : Pembelian impulsif, persepsi lingkungan toko, kecenderungan kesenangan
belanja, pengaruh emosi positif, pengaruh emosi negative, dorongan untuk membeli.