Penelitian ini bertujuan untuk menunjukkan bagaimana penerapan
blue ocean strategy pada PT. Aryabumi Muliarama (Era Arya) dengan
menggunakan alat analisis berupa kanvas strategi, kerangka kerja empat
langkah (four actions framework) & skema hapuskan-kurangi-tingkatkanciptakan
(ERRC), dan blue ocean index (BOI).
Metode kualitatif dengan studi eksploratif yang dilakukan untuk
meneliti lebih dalam situasi, strategi masa lampau dan strategi saat ini, serta
fenomena yang terjadi di industri properti. Objek dalam penelitian ini yaitu
PT. Aryabumi Muliarama (Era Arya). Berdasar pada tujuan penelitian ini
menggunakan kerangka kerja dan alat analisis dari blue ocean strategy
sebagai acuan. Dalam pengumpulan data, penelitian ini menggunakan metode
wawancara, observasi dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan blue ocean
strategy untuk dapat dilanjutkan perusahaan dengan menggunakan alat
analisis berupa kanvas strategi, kerangka kerja empat langkah (four actions
framework) & skema hapuskan-kurangi-tingkatkan-ciptakan, dan blue ocean
index (BOI).