Ekuitas merek yang kuat merupakan suatu hal yang penting bagi
perusahaan karena memberikan nilai tambah pada produk yang dijual perusahaan.
Memahami akan arti penting ekuitas merek, maka perusahaan harus dapat
membangun merek yang kuat pada produk atau jasa layanan perusahaan. Ekuitas
merek yang kuat akan dijadikan preferensi bagi konsumen dan dapat
meningkatkan niat pembelian konsumen.
Penelitian ini dilakukan untuk menguji peranan preferensi merek dalam
memediasi pengaruh ekiitas merek terhadap niat pembelian. Obyek penelitian ini
ini adalah merek Samsung, sedangkan subyek penelitian adalah masyarakat di
Yogyakarta yang berencana membeli produk-produk elektronika merek Samsung.
Penelitian mengambil sampel 140 orang responden. Metode analisis data yang
digunakan adalah analisis regresi, path analysis, dan oneway anova.
Hasil penelitian ini adalah, 1) Ekuitas merek memiliki pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap preferensi merek, 2) Ekuitas merek memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat pembelian, 3) Preferensi merek
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat pembelian. 4)
Preferensi merek memediasi sebagian pengaruh ekuitas merek terhadap niat
pembelian.