Penelitian dalam skripsi ini mengambil fokus tentang makna konotasi
terhadap iklan layanan masyarakat di surat kabar Kompas. Iklan yang diteliti
memiliki nilai spesial karena dibuat bertepatan dengan ulang tahun Kompas ke 50
tahun dengan tajuk INSPIRA(K)SI – Inspirasi Lintas Generasi. Dalam penelitian
ini digunakan teori semiotika dari Roland Barthes yang fokus pada makna
konotasi. Penggalian makna konotasi dilakukan lewat identifikasi tanda verbal
dan tanda visual yang kemudian dideskripsikan menjadi pesan verbal dan pesan
visual. Fase berikutnya adalah melakukan interpretasi atas tanda verbal dan tanda
visual yang menjadi pesan verbal dan pesan visual itu menggunakan teori makna
terkoordinasi. Teori makna terkoordinasi memiliki hierarki makna yang
digunakan untuk memberi konteks sebelum dilakukan interpretasi makna oleh
peneliti. Selanjutnya, setelah diberikan konteks, digunakan kode sosial dari
Roland Barthes untuk menuntut proses interpretasi guna mencari makna konotasi
dari iklan layanan masyarakat tersebut.