Bahaya rokok yang kompleks dan gencarnya promosi rokok di berbagai media massa
tidak membuat pemerintah tinggal diam. Pemerintah melalui Kemenkes RI mengeluarkan
iklan layanan masyarakat tentang bahaya merokok di televisi. Kampanye bahaya
merokok gencar disosialisasikan oleh pemerintah dengan tujuan untuk mengurangi
jumlah perokok aktif dan perokok pemula. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah
terdapat pengaruh daya tarik pesan iklan layanan masyarakat di televisi terhadap motivasi
mahasiswa FISIP UAJY angkatan 2013 untuk berhenti merokok. Teori yang digunakan
dalam penelitian ini adalah teori Stimulus-Respon.
Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif dengan jumlah sampel sebanyak 100
orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner
sebagai alat pengumpulan data yang pokok. Analisis Regresi Linier Sederhana dalam
penelitian ini digunakan untuk mengetahui bagaimana pengaruh daya tarik pesan iklan
layanan masyarakat terhadap motivasi mahasiswa FISIP UAJY angkatan 2013 untuk
berhenti merokok.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik pesan iklan (X) memiliki pengaruh
terhadap motivasi berhenti merokok (Y) sebesar 50,1%, dengan nilai regresi R = 0,708.
Pada rumus persamaan regresi Y = 5,248 + 0,818 X yang menggambarkan jika daya tarik
pesan iklan meningkat sebesar 1 poin, maka nilai motivasi berhenti merokok meningkat
sebesar 0,818 poin dan jika daya tarik pesan iklan bernilai nol, maka motivasi berhenti
merokok akan bernilai 5,248 poin. Diketahui bahwa sebanyak 64% menilai “Sedang”
variabel daya tarik pesan iklan dan 52% menilai “Sedang” variabel motivasi berhenti
merokok.
Saran yang penulis sampaikan berkaitan dengan hasil penelitian yaitu pemerintah
maupun Kemenkes RI lebih memperhatikan konten iklan layanan masyarakat, sehingga
lebih mernarik dan lebih bisa meningkatkan sikap untuk berhenti merokok. Selain itu
diharapkan adanya penelitian lebih lanjut untuk melihat faktor-faktor lain yang
memotivasi untuk berhenti merokok.