Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh atmosfer terhadap niat
pembelian konsumen di Ambarrukmo Plaza Yogyakarta (Amplaz). Responden untuk
kuesioner ini adalah mahasiswa dan mahasiswi yang pernah berbelanja di Amplaz. Jumlah
sampel yang valid dan dipakai dalam penelitian ini adalah 200 responden. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive random sampling dan kuota sampling ,
dengan pengumpulan data yang digunakan adalah 40 kuesioner online dan 160 kuesioner
offline. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan One Way ANOVA.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebersihan, musik, aroma, suhu, pencahayaan,
warna, dan tampilan/layout secara bersama- sama memiliki pengaruh yang signifikan dan
positif terhadap niat pembelian konsumen di Amplaz. Secara parsial variabel kebersihan,
musik, aroma, pencahayaan, dan tampilan/layout berpengaruh signifikan pada niat pembelian
konsumen di Amplaz, sedangkan variabel suhu dan warna tidak berpengaruh signifikan
terhadap niat pembelian konsumen di Amplaz. Variabel suhu dan warna tidak berpengaruh
signifikan karena konsumen tidak memperhatikan suhu dan warna yang ada di Amplaz pada
saat berbelanja. Hasil dari uji one way ANOVA tidak terdapat perbedaan niat pembelian
konsumen jika ditinjau dari uang saku. Jika ditinjau dari jenis kelamin tidak terdapat
perbedaan pada variabel kebersihan, musik, aroma, suhu, pencahayaan, warna, dan
display/layout. Pada variabel niat pembelian konsumen terdapat perbedaan jika ditinjau dari
jenis kelamin