Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis sejauh mana
Pembelian impulsif, kecenderungan belanja diluar catatan belanja, jender dan durasi
belanja memengaruhi kecenderungan pembelian impulsif dan kompulsif terhadap
makanan cepat saji. Data yang digunakan merupakan data primer. Pengambilan data
dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner. Kemudian data diolah
dengan menggunakan alat analisis regresi sederhana dan berganda, untuk mengetahui
peran pembelian impulsif dan kompulsif terhadap kecenderungan pembelian impulsif
dan kompulsif. Selanjutnya analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis perilaku
konsumen di.
Berdasarkan pendekatan metode analisis regresi, pembelian impulsif dan
kecenderungan belanja diluar catatan belanja berpengaruh signifikan positif terhadap
kecenderungan pembelian kompulsif. Pembelian impulsif juga akan mempengaruhi
perasaan positif pada saat pembelian mendesak