Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan faktor bauran
pemasaran pada perilaku pembelian sepatu ditinjau dari segi gender dan
pendapatan. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen di kota Yogya yang
pernah maupun sedang berbelanja pada toko-toko sepatu di sepanjang trotoar
kawasan Jalan Mataram kota Yogyakarta yang dianggap mewakili (respresentatif)
sebanyak 150 orang responden. Perhitungan statistik dalam penelitian ini
menggunakan program SPSS versi 16.0. Metode yang digunakan dalam analisis
data adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis persentase, dan analisis uji beda.
Teknik pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner yang telah diuji
validitas dan reliabilitasnya. Skala pengukuran menggunakan 5 poin skala Likert
Hasil pengujian dalam penelitian ini membuktikan bahwa berdasarkan
faktor gender, konsumen wanita lebih cenderung memperhatikan faktor produk,
harga, tempat dan promosi ketika berbelanja di sebuah tempat perbelanjaan
dibanding konsumen laki-laki. Sedangkan berdasarkan tingkat pendapatan,
semakin tinggi tingkat pendapatan konsumen, maka semakin tinggi dan berbeda
pula perilaku pembeliannya.