Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa saja tantangan pemasaran pada UMKM
warung burjo. Responden penelitian ini adalah pengusaha warung burjo di daerah
Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan wawancara, observasi dan
kuesioner. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner
pada 70 responden. Penelitian ini menggunakan alat analisis regresi linier sederhana dan uji
beda dengan bantuan program SPSS versi 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat
sejumlah masalah pemasaran pada bisnis warung burjo yang umumnya disebabkan oleh
kurangnya modal dan studi kelayakan bisnis yang memadai.