Persaingan lembaga kursus bahasa Inggris mengalami perkembangan yang
pesat, banyak bermunculan lemabaga kursus bahasa Inggris yang baru. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui posisi lembaga kursus English Cafe jika ditinjau
dengan alat-alat analisis strategi samudra biru.
Metode penelitian yang digunakan adalah dalam penelitian ini adalah studi
kasus. Pemilihan informan menggunakan purposive sampling. Informan
merupakan pemilik dan staf English Cafe. Alat analisis yang digunakan adalah
alat analisis strategi samudra biru, yaitu kerangka kerja enam langkah, kanvas
strategi, kerangka kerja empat langkah dan indeks ide samudra biru.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, English Cafe
menunjukkan telah menerapkan prinsip-prinsip samudra biru. Hal ini dapat
terlihat terutama jika ditinjau dengan kanvas strategi, dimana di beberapa faktor
kompetisi kurva nilai English Cafe terlihat menjauh dari para pesaingnya