Citra merupakan hal yang penting bagi perusahaan. Citra ini dibentuk dari
banyak pihak, salah satunya adalah dari masyarakat. Salah satu upaya untuk
membentuk citra yang baik dalam masyarakat adalah dengan dilaksanakannya program
corporate social responsibility (CSR). Selain sebagai tugas untuk memenuhi tanggung
jawab sosialnya, citra ini memberikan dampak yang positif bagi anggapan masyarakat
tentang perusahaan. Rumah Srikandi adalah program CSR PT Sarihusada Generasi
Mahardhika yang dilaksanakan di RW 11 Kampung Badran Kelurahan Bumijo,
Kecamatan Jetis,Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif, dengan menggunakan
metode survei. Sampel yang diambil dalam penelitian ini melalui perencanaan sampel
probabilitas dengan menggunakan tabel Krecjie dengan jumlah responden 147
responden. Pengujian hubungan CSR terhadap citra perusahaan adalah dengan uji
korelasi product moment, sedangkan untuk menguji pengaruh CSR terhadap citra
perusahaan menggunakan uji regresi linear sederhana.
Hasil uji korelasi product Moment menunjukkan bahwa program CSR (X)
berhubungan secara positif yaitu tinggi atau kuat terhadap citra perusahaan (Y) dengan
nilai koefisien korelasi sebesar 0,755. Hipotesis dalam penelitian ini terbukti, yaitu ada
pengaruh program CSR terhadap citra PT Sarihusada Generasi Mahardhika. Semakin
baik evaluasi program CSR maka semakin baik citra dari PT Sarihusada Generasi
Mahardhika. Hasil uji regresi linear sederhana diperoleh sig 0,000 maka pengaruh yang
muncul adalah signifikansi. Besar pengaruh X dan Y adalah sebesar 0,484.
Hasil pengolahan data diatas disimpulkan bahwa ada hubungan kualitas program
CSR dengan citra PT Sarihusada Generasi Mahardhika. Hubungan dari keduanya
masuk dalam kategori tinggi. Kemudian pengaruh dari kualitas program CSR dengan
citra PT Sarihusada Generasi Mahardhika masuk dalam kategori cukup berarti