Artikel di situs online kapanlagi.com dengan judul “Dari Sinetron Gaya
Hijab Seleb Jadi Trensetter Dunia Fashion” mencatat bahwa beberapa artis
tanah air mulai memperkenalkan hijab fashion melalui sinetron dan film yang
dimainkannya. Marina Silalahi (2012) menulis di website Mix MarCom
dengan judul besarnya, Pemirsa Indonesia Habiskan 197 Jam Untuk Menonton
Sinetron, dia mengutip pernyataan dari Managing Director Media Nielsen
Indonesia, Irawati Pratingnyo, “Meskipun di tahun 2012 sejumlah channel
televisi ramai-ramai menyuguhkan acara pencarian bakat, namun ternyata
sinetron masih menjadi acara televisi yang paling banyak dikonsumsi pemirsa
Indonesia. Jika diakumulasi, dalam setahun, pemirsa bisa menghabiskan sekitar
197 jam untuk menonton sinetron.”
Artikel yang ditulis oleh Marina Silalahi menunjukkan besarnya waktu
yang digunakan oleh pemirsa Indonesia untuk menonton sinetron, juga artikel
dari situs online kapanlagi.com yang menunjukkan mengenai trend hijab gaya
artis sinetron. Penelitian ini ingin mengetahui apakah intensitas menonton
tersebut memiliki hubungan dengan tindakan pembelian?
Analisis data yang digunakan adalah analisis korelasi sederhana. Analisis
ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara dua variabel
dan untuk mengetahui arah hubungan yang terjadi (Santoso, 2002:149). Skala
Guilford digunakan untuk mengetahui keeratan hubungan antar variabel
intenstas menonton dengan variabel tindakan pembelian.
Hasil dari analisis korelasi menunjukkan adanya hubungan antara
intensitas menonton dengan tindakan pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh nilai
korelasi pearson yang dihubungkan antara masing-masing variabel mempunyai
tanda bintang. Nilai signifikansi antara intensitas menonton dengan tindakan
membeli sebesar 0,006 < 0,01. Berdasarkan tanda bintang dan nilai signifikansi
tersebut maka kedua variabel tersebut memiliki korelasi yang signifikan. Nilai
keeratan korelasi kedua variabel yaitu 0,477 yang mana menurut kriteria Guilford
nilai keeratan korelasi tersebut termasuk dalam skala 40 -< 0,70 dan skala
tersebut menunjukkan hubungan yang cukup erat