Internet sudah menjadi bagian dari kehidupan, hal ini sudah menjadi gaya
hidup dan kebutuhan. Banyak orang menggunakan internet untuk komunikasi,
interaksi sosial, transaksi bisnis, dan hiburan. Pertumbuhan dan pengembangan
fungsi dari internet digunakan para pebisnis untuk memasarkan produk atau jasa
perusahaan dengan menyisipkan iklan saat masyarakat menggunakan internet.
Penyisipan iklan di media internet kadangkala direspon negatif oleh masyarakat.
Hal ini karena iklan dianggap mengganggu dan audien memiliki pengalaman yang
buruk saat menggunakan internet yang disisipi iklan.
Penelitian ini dirancang sebagai suatu penelitian empiris dan didesain
sebagai penelitian deskriptif kualititatif. Penelitian ini dilakukan pada 94
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang aktif berkuliah di
Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini
adalah untuk menganalisis gangguan iklan (perceived goal impediment), pengaruh
buruk masa lalu (prior negative experience) dan penghindaran iklan (ad
avoidance) di internet berdasarkan perbedaan jenis kelamin.
Hasil penelitian memberikan bukti yang nyata bahwa, audien merasa
terganggu dengan penyisipan iklan di media internet dan memiliki pengalaman
buruk atas penyisipan iklan tersebut dan selalu berusaha melakukan pengindaran
iklan di internet. Hasil uji beda diketahui adanya perbedaan perilaku penghindaran
iklan antara pria dan wanita. Pria memiliki perilaku penghindaran iklan yang lebih
tinggi dibandingkan wanita.