Di era globalisasi ini perkembangan media komunikasi melalui media
cetak maupun media elektronik berkembang pesat. Hal ini berkenaan dengan
meningkatnya kebutuhan konsumsi masyarakat akan berita ter update ataupun
informasi terupdate yang cepat, instan, tegas dan terpercaya tentang berbagai
aspek kehidupan baik dari segi ekonomi, politik, sosial, budaya, hingga sampai
berita life style. Peningkatan ini mendorong perkembangan pertelevisian yang
cepat dan dinamis untuk menjawab kebutuhan konsumen. Menginggat fungsi
televise sebagai media penyampai informasi yang memasyarakat.
Semakin pesatnya perkembangan pertelevisian dalam menyampaikan
informasi terkini kepada masyarakat, membuat suatu peluang pada perusahaan
untuk memasarkan produknya melalui kampanye iklan melalui stasiun televise.
Kampanye iklan melalui stasiun televise ini membuat kompetisi yang agresif dan
dinamis diantara stasiun televisi lainya. Setiap stasiun televise berusaha
menciptakan citra kepada masyarakat untuk menarik simpati masyarakat pada
umumnya dan simpati para pemasar iklan pada khususnya, tidak terkecuali stasiun
televise Yogyakarta sebagai perusahaan jawatan. Citra yang dibangun oleh
televisi stasiun TVRI Yogyakarta selalu memperhatikan pada kualits sajian TVRI
Yogyakarta itu sendiri, dan daya tarik kepada pemasar iklan diciptakan dengan
pengelolaan potensi – potensi yang ada, dengan tetap memperhatikan pada
peluang dan ancaman yang mungkin muncul di tahun – tahun perjalanan
operasional TVRI Yogyakarta. Dengan optimalisasi kekuatan – kekuatan ,
peluang, dan ancaman secara efektif dan efisien membuat stasiun pertelevisian
khususnya TVRI Yogyakarta mengetahui kemampuan dasar yang dimilikinya
untuk menarik pemasar iklan. Dan untuk mengelola peluang, ancaman, kekuatan,
dan kelemahan ini dibutuhkan analisis secara efisien dan efektif yang disebut
dengan analisis SWOT.