Kerajinan kulit sebagai subsektor industri kreatif yang sedang naik daun
membutuhkan media promosi untuk mengkomunikasikan produknya. Beberapa
brand atau individu kreatif di industri kulit bersaing untuk mendapatkan pasar
melalui Instagram dengan mengkonsep setiap foto atau video yang diunggahnya.
Visualisasi produk di Instagram didesain untuk memasarkan produk kulit
(leathergoods) khususnya untuk meningkatkan brand awareness dan menciptakan
minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh
visualisasi produk di akun Instagram Revolt Industry terhadap minat beli
leathergoods pada komunitas Motor Antique Club Yogyakarta (MACY). Variabel
dalam penelitian ini adalah visualisasi produk sebagai variabel independen (X)
dan minat beli sebagai variabel dependen (Y).
Penelitian kuantitatif dilakukan dengan mengambil sampel yakni anggota
aktif dari MACY dan dengan menyebarkan kuesioner di sekretariatnya. Waktu
penelitian disesuaikan dengan batas waktu yang digunakan @revoltindustry
dalam mengkampanyekan promosi Ramadhan Bundles, yakni mulai pada tanggal
19 Juni sampai 10 Juli 2016. Skala likert digunakan untuk memperoleh data yang
tepat dan sesuai dengan menggunakan kuesioner tertutup. Kemudian dilakukan uji
validitas, uji reliabilitas dan uji regresi.
Dengan hasil dan analisis data, diketahui bahwa visualisasi produk
mempunyai pengaruh terhadap minat beli sebesar 37,6%. Dapat dikatakan bahwa
sebagian besar menyatakan setuju bahwa visualisasi produk berupa foto yang diposting
pada Instagram adalah baik dan sesuai dengan konsep promosi yang
dikampanyekan, Rider’s Bag. Pengaruh visualisasi produk terhadap minat beli
adalah ada dan terbukti sebesar 37,6%, sedangkan 62,4% ditentukan oleh faktorfaktor
lain di luar model penelitian. Pengaruhnya bersifat positif, semakin baik
visualisasi produk maka semakin meningkat minat belinya.
Visualisasi produk di Instagram berpengaruh secara signifikan terhadap
minat beli leathergoods. Nilai koefisien regresi sebesar 0,614 dan masuk ke dalam
interpretasi koefisien regresi yang kuat dan mempunyai nilai positif yang artinya
semakin tinggi visualisasi produk maka semakin tinggi pula minat beli.
Banyak elemen dalam desain komunikasi visual dari sebuah visualisasi
produk yang masih dapat diteliti. Hal tersebut dapat dijadikan pertimbangan
dalam penelitian selanjutnya mengenai visualisasi produk terkait dengan media
sosial Instagram yang menitikberatkan pada bidang fotografi sebagai alat
promosi. Dalam perkembangannya bisa dilakukan endorsement ke selebgram
hingga bisa didapatkan visualisasi yang lebih baik dengan adanya model produk.