Kemasan adalah promosi terakhir yang akan dilihat konsumen sebelum membuat
keputusan barang atau merek manakah yang akan mereka pilih. Pada akhirnya
kemasan diharapkan dapat menjual dirinya sendiri. Ada beberapa faktor- faktor
yang turut serta mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembeliannya
seperti warna, bahan kemasan, dan informasi cetak yang terdapat pada kemasan
suatu produk. Penelitian ini juga menguji pengaruh faktor-faktor kemasan
terhadap keputusan pembelian coklat monggo. Penelitian dilakukan pada
konsumen yang pernah membeli coklat monggo dengan sampel sebanyak 97
responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil
penelitian ini diketahui bahwa konsumen memiliki penilaian yang baik pada
variabel warna, bahan kemasan, dan informasi cetak. Hasil analisis regresi
diketahui bahwa, warna, bahan kemasan dan informasi cetak memiliki pengaruh
yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian coklat monggo.