Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaian responden pada celebrity
endorsed dan celebrity image. Data yang digunakan merupakan data primer. Data
primer diperoleh melalui survei lapangan atau menyebarkan kuesioner. Alat
analisis yang digunakan untuk mengetahui perbedaan penilaian konsumen
berdasarkan jenis kelamin dan pendapatan atau uang saku adalah independent
samples t-test dan one-way anova. Selanjutnya analisis cross tabulation dan
analisis frekuensi digunakan untuk menganalisis perilaku responden.
Berdasarkan hasil uji analisis independent samples t-test menunjukkan tidak
ada perbedaan penilaian pada pembelian berdasarkan celebrity endorsed dan
celebrity image pada jenis kelamin laki-laki dan perempuan. Berdasarkan hasil uji
analisis one-way annova menunjukkan perbedaan yang signifikan pada
pendapatan atau uang saku dalam menilai pembelian berdasarkan celebrity
endorsed, akan tetapi tidak terdapat perbedaan dalam penilaian celebrity images.
Perbedaan penilaian tersebut terjadi pada rentang pendapatan atau uang saku di
Rp. 1.000.000-Rp. 1.500.000 dengan Rp. 2.600.000-Rp. 3.000.000. Hal tersebut
menunjukkan bahwa perusahaan atau pengiklan sebaiknya dalam mengiklankan
sebuah produk menyeleksi selebriti atau endorser terlebih dahulu untuk menguji
apakah antara produk atau jasa yang akan diiklankan ada kecocokan dengan
selebriti yang akan meng-endorsed produk tersebut.