Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana pengaruh hasrat
pembelian impulsif terhadap dorongan untuk pembelian tas tangan di kalangan
mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Pembelian
impulsif merupakan kecenderungan individu untuk membeli secara spontan.
Dalam penelitian ini data yang digunakan adalah data primer yang berasal dari
responden dengan cara menyebarkan kuesioner. Penelitian dilakukan dengan
menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100
orang pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Analisis yang diperoleh dapat mendukung hipotesis yang menyatakan bahwa
hasrat pembelian impulsif berpengaruh terhadap dorongan untuk membeli tas
tangan pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta