Pesatnya kemajuan teknologi dewasa ini, telah mempengaruhi dunia penyiaran di
Indonesia dan memunculkan fenomena baru yakni konvergensi. Konvergensi
sendiri bisa dikatakan bergabungnya media telekomunikasi tradisional dengan
internet sekaligus. Hal ini menjadi sebuah fenomena, dimana teknologi komputer
dan internet yang bersifat interaktif membaur dengan sistem teknologi media
konvensional yang bersifat masif. Fenomena ini cenderung sering disebut sebagai
sebuah proses konvergensi, dalam konteks ini adalah konvergensi media.
Digitalisasi merupakan kunci utama dari adanya konvergensi media, dengan
adanya media-media digital memungkinkan media-media konvensional juga ikut
berubah.
Radio saat ini berkembang pesat sejalan dengan digulirkannya UU No.32 Tahun
2002 tentang Penyiaran. Bermacam-macam radio komunitas telah bermunculan.
Beragam tipe radio komunitas yang berkembang di Indonesia mencerminkan
heterogenitas masyarakat di Indonesia dan kebutuhan komunitas-komunitas akan
media yang dapat memenuhi kebutuhan mereka terhadap pengetahuan, informasi
dan sekaligus hiburan, salah satu radio komunitas yang masih bisa
mempertahankan eksistensinya adalah Radio Komunitas Love Jogja FM. Adapun
yang menjadi pokok masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi yang
dilakukan oleh manajemen radio komunitas Love Jogja FM dalam
mempertahankan eksistensinya.
Dalam skripsi ini teori strategi penyiaran yang digunakan adalah teori Susan Tyler
Eastman yaitu Strategi Kesesuaian, Strategi Pembentukan Kebiasaan, Strategi
Pengontolan Arus Pendengar, Strategi Penyimpanan Sumber-Sumber Program
dan Strategi Daya Penarik Massa. Pada akhirnya dapat disimpulkan berdasarkan
dari hasil penelitian yang telah dilakukan penulis, bahwa selain strategi diatas ada
beberapa hal yang dilakukan oleh radio komunitas Love Jogja dalam
mempertahankan eksistensinya, yaitu dalam bentuk seperti menempatkan
program-program acaranya, sesuai dengan kebiasaan pendengar. Selain itu
bekerjasama dengan instansi pemerintah dan mengadakan kuis berhadiah agar
menarik perhatian pendengar.