Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi para peselancar di komunitas
Pacitan Surfing Club terkait dengan Brand Image produk Surfboard Ripcurl.
Penelitian Kualitatif ini dilakukan dengan metode in depth interview selama kurang
lebih satu minggu di pesisir pantai kota Pacitan. Responden adalah para peselancar
yang memiliki pengalaman dengan Ripcurl dan masih aktif berselancar di komunitas
Pacitan Surfing Club.
Berdasarkan temuan data yang dianalisis, peneliti menemukan bahwa persepsi
Peselancar di komunitas Pacitan Surfing Club terhadap Brand Image Ripcurl
berdasarkan tipe asosiasinya Berdasarkan Atribut terkait produk, dimana para
peserlancar menyatakan Ripcurl memiliki beragam varian desain namun tetap selalu
simple dan modist sesuai dengan fungsinya. Warna yang paling melekat di benak
para peselancar terhadap produk Ripcurl yaitu warna merah dan putih. Bahan
pembuatan surfboard Ripcurl menurut para informan menggunakan bahan baku yang
kuat dan aman. Bahan baku pembuatan pada tahun 1990 berubah dari bahan
fiberglass menjadi bahan epoxy. Kualitas dari material ini lebih cocok untuk
surfboard karena ringan dan kuat. Teknologi dalam pembuatan selalu di update
melalui hasil dari temuan-temuan para shaper Ripcurl yang selalu melakukan inovasi
terhadap material dan design bentuk surfboard. Sesua dari misi the crew sebagai live
the search
Atribut terkait non produk berdasarkan harga yang diberikan Ripcurl menurut
peselancar di komunitas Pacitan Surfing Club masih tergolong mahal, tetapi para
peselancar menyadari kualitas yang di berikan oleh Ripcurl. Kebanyakan peselancar
mengetahui brand Ripcurl melalui event dan word of mouth. Pengalaman para
peselancar dengan produk Ripcurl selalu positif dan juga mereka merasa nyaman dan
percaya diri ketika menggunakan Ripcurl