Persaingan bisnis dalam industri olahraga semakin berkembang dan semakin ketat, meliputi
produk yang dibuat, teknologi, marketing hingga cara mengkomunikasikan merek produk ke
masyarakat melalui pemain-pemain olahraga yang sudah dikenal di dunia. Dua industri raksasa
dunia yang identik dengan olahraga sepakbola sekarang ini adalah Adidas dan Nike. Persaingan
yang terjadi antara kedua perusahaan ini adalah menjadi salah satu sponsor klub besar dunia.
Perhatian tertuju pada klub yang disponsori oleh Adidas atau Nike, bisa jadi suporter klub yang
dibelanya. Peristiwa perpindahan sponsor oleh merek pesaing atau kompetitornya akan dijadikan
bagai topik penelitian yang berkaitan dengan kredibilitas perusahaan tersebut hingga
mempengaruhi minat beli suporter bola dari suatu klub. Pengukuran akan dilakukan dengan
melihat indikator-indikator kredibilitas sebuah brand seperti kelayakan untuk dipercaya, keahlian
dan minat beli.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dalam membuat penjelasannya.
Jenis penelitian menggunakan penelitian eksplanatif dengan metode survei. Lokasi penelitian
dilakukan di Yogyakarta dengan populasi sampling anggota Juventus Club Indonesia Chapter
2
Jogja Sampel yang diambil sejumlah 100 orang dengan teknik accidental samplling dengan
metode pengumpulan data dengan kuesioner. Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan
teknik product moment, uji reliabilitas dengan alpha cronbach dan teknik analisis data
menggunakan regresi sederhana.
Hasil dari penelitian ini adalah lemahnya pengaruh kredibilitas merek baik Adidas maupun
Nike terhadap minat beli konsumen terhadap jersey. Kredibilitas Nike tidak berpengaruh secara
signifikan terhadap minat beli jersey karena hanya berpengaruh sebanyak 0,9%. Begitu juga
dengan kredibilitas Adidas yang juga tidak terlalu berpengaruh terhadap minat beli jersey karena
sebesar 1%, sisanya minat beli konsumen dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Saran
yang dapat diberikan adalah Adidas dan Nike sebaiknya melakukan inovasi dan promosi untuk
lebih mengembangkan kualitas jersey yang dipakai oleh pemain maupun yang dibeli oleh pendukung klub.