Perhelatan pameran seni rupa kontemporer semakin marak di ranah lokal dan
internasional. Persaingan untuk menyajikan performa karya yang berkualitas bagi
pasar seni rupa menjadi hal utama. Kepercayaan kepada sebuah pameran seni rupa
memerlukan konsistensi dan kredibilitas untuk terus dapat diikuti oleh para
seniman dan penikmat potensial seni rupa. Daya saing melalui performa karya
yang berkualitas perlu dikembangkan dan disinergikan penyelenggara pameran
kepada senimannya. Seperti diungkapkan oleh American Association of
Advertising Agencies dikemukakan dalam buku yang ditulis oleh George
E.Belchdan Michael A.Belch (2009: 11) komunikasi pemasaran terpadu adalah
sebuah konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang memiliki nilai tambah
yaitu dari rencana komprehensif. Perencanaan komprehensif ini yang selanjutnya
akan menjadi indikator evaluasi peran dari berbagai disiplin komunikasi misalnya
hubungan masyarakat, periklanan umum, tanggapan langsung penjualan serta
menggabungkan beberapa dispilin ini untuk memberikan kejelasan, konsistensi
dan dampak pengaruh komunikasi yang maksimum. Peristiwa keterlibatan
seniman sebagai peserta terhadap sebuah brand pameran seni rupa akan dijadikan
topik penelitian yang berkaitan dengan strategi komunikasi sehingga
mempengaruhi minat seniman untuk berpartisipasi sebagai peserta pameran.
Pengukuran akan dilakukan dengan melihat indicator-indikator strategi
komunikasi seperti; persiapan, pengorganisasian, dan implemetasi yang akan
diukur dengan indikator evaluasi.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk membuat penjelasannya.
Jenis penelitian menggunakan penelitian deskriptif dengan metode pengumpulan
data wawancara dan dokumentasi. Lokasi penelitian dilakukan di Yogyakarta
dengan 8 nara sumber sebagai seniman yang lolos seleksi, dua seniman pendaftar
open call application yang tidak lolos seleksi, dan public relations Art Jog 8. Uji
validitas dalam penelitian ini menggunakan teknik reduksi data dengan triangulasi
sumber.
Hasil dari penelitian ini adalah keberhasilan strategi komunikasi Art Jog 8
yang dilakukan sudah memberi dampak terhadap minat seniman untuk
berpartisipasi sebagai peserta. Kredibilitas Art Jog dalam mengemas pameran seni
rupa sudah memiliki persepsi kuat dalam benak seniman dengan nilai lebih
sebagai pameran kontemporer terbesar di Asia Tenggara. Saran yang diberikan
peneliti untuk Heri Pemad Art Management adalah mengadakan divisi khusus
branding agar dalam penyelenggaraan ke depan dapat memperkuat citranya di
antara pesaingan pameran seni rupa baik lokal dan internasional.