Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan dan
menganalisis sosialisasi ASEAN Community yang dilakukan oleh Sekretariat
Nasional (Setnas) ASEAN Indonesia sebagai bentuk komunikasi inovasi
didasarkan pada Teori Difusi Inovasi. Penelitian ini merupakan penelitian
deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Penelitian ini penting dilakukan
dikarenakan pembentukan ASEAN Community masih dianggap baru dan awam
bagi masyarakat Indonesia. Sehingga tepat jika penelitian ini dianalisis
berdasarkan Teori Difusi Inovasi, karena difusi merupakan jenis komunikasi
khusus yang mengkomunikasikan inovasi berupa suatu ide, gagasan atau hal yang
dianggap baru oleh penerima.
Berdasarkan wawancara semi terstruktur dan analisis dokumen, hasil
penelitian menunjukkan bahwa sosialisasi ASEAN Community oleh Setnas
ASEAN Indonesia merupakan bentuk komunikasi inovasi, karena berdasarkan
analisis dengan Teori Difusi Inovasi memenuhi elemen difusi inovasi dan model
keputusan inovasi. Berdasarkan analisis karakteristik inovasi, sosialisasi ASEAN
Community memiliki karkteristik keuntungan relatif, kesesuaian, kerumitan,
kemungkinan untuk dicoba dan mudah diamati. Sedangkan dari analisis saluran
komunikasi, proses sosialisasi ASEAN Community menggunakan saluran media
massa dan media publik. Dimensi waktu juga berlaku pada Sosialisasi ASEAN
Community yaitu sebelum tahun 2015 hingga tahun 2025. Dalam Sosialisasi
ASEAN Community yang dilakukan oleh Setnas ASEAN Indonesia terdapat dua
sistem sosial yang berpengauh dalam proses keputusan inovasi, yaitu pemerintah
daerah sebagai opinion leader, sedangkan untuk agen perubahannya adalah
blogger. Berdasarkan model proses keputusan inovasi faktor pengaruh yang
terdapat dalam sosialisasi ASEAN Community oleh Setnas ASEAN Indonesia
adalah kebutuhan dan kepaduan/kesatuan komunikasi. Sementara tahapan proses
keputusan inovasi yang terdapat di dalam sosialisasi ASEAN Community yaitu
tahap pengenalan dan tahap persuasi