Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Bagaimana strategi komunikasi Perum
Jasa Tirta II Purwakarta Jawa Barat dalam penyampaian program konservasi berbasis
ekowisata dengan pemberdayaan masyarakat berdasarkan teori difusi inovasi. Teori
yang digunakan untuk menganalisis adalah teori difusi inovasi. Penelitian
dilatarbelakangi atas ketertarikan peneliti tentang program perusahaan yang bisa
dibilang baru dilaksanakan oleh perusahaan tentang program konservasi berbasis
ekowisata dengan pemberdayaan masyarakat, dan awal rencana yang ingin dilakukan
oleh perusahaan adalah untuk membangun sebuah kawasan pariwisata tetapi kawasan
tersebut sudah dihuni oleh masyarakat yang lumayan banyak, pada akhirnya
perusahaan mengambil keputusan untuk tetap menjadikan kawasan pariwisata dan
perusahaan memberikan kewenangan kepada masyarakat tersebut untuk mengelola
seluruh kegiataan kepariwisataan.
Metodologi penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan jenis
penelitian kualitatif yang fokus kajian terutama mengenai strategi komunikasi yang
dilakukan. Teknik pengambilan data berupa wawancara dengan ketua pelaksana
program dan perancang konsepsi program. Selain wawancara peneliti juga
mengumpulkan dokumentasi berupa blue print konsepsi dari program pemberdayaan.
Peneliti menganalisis berdasarkan 3 komponen analisis kualitatif seperti reduksi data,
sajian data, serta penarikan dan simpulan dan verivikasi.
Hasil penelitian ini menunjukan Perum Jasa Tirta II membuat strategi
komunikasi berupa konsepsi yang sudah dirancang untuk melakukan program
konservasi berbasis ekowisata dengan pemberdayaan. PJTII dalam melakukan
programnya dibantu oleh PT.BUMN HL sebagai komunikator. PJTII juga
menetapkan target sasaran, perusahaan juga menetapkan strategi pesan secara spesifik
yakni menyampaikan materi secara perlahan. Adanya pemilihan media dalam
berkomunikasi seperti telepon dan surat serta peta lokasi agar masyarakat dapat lebih
paham tentang program yang diberikan oleh perusahaan. Selain itu dalam melakukan
program konservasi berbasis ekowisata dengan pemberdayaan masyarakat, di sini
komunitas mendapatkan sebuah pengalaman baru dan adanya perubahan sosial dari
adanya sebuah inovasi yang telah didapatkan. Empat emelen pokok difusi inovasi
berupa inovasi di sini adanya pelatihan dan praktek, saluran komunikasi seperti peta
lokasi yang digunakan, jangka waktu saat masyarakat dapat memutuskan untuk
menerima sebuah inovasi dan adanya system social seperti komunitas yang dituju,
stakeholder dan Perum Jasa Tirta II selaku pembuat program.