Penelitian bertujuan tujuan untuk mengetahui pengaruh asosiasi merek, kesadaran merek, citra merek dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek pada pemain game Dota 2 yang berada di Fusion Game Net Sleman yang pernah menggunakan produk game Dota 2. Data didapatkan lewat kuesioner dari 110 responden. Hasil dari penelitian menyimpulkan secara parsial hanya variabel asosiasi merek, kesadaran merek dan loyalitas merek yang memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap ekuitas merek, sedangkan secara simultan seluruh variabel berpengaruh signifikan. Hasil penilaian konsumen terhadap seluruh variabel dinilai baik.