Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh harga diskon, (2)
produk murah dengan diskon, (3) niat beli utilitarian, dan (3) niat beli hedonis
terhadap niat pembelian produk parfum. Sampel pada penelitian ini adalah
Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta Fakultas Ekonomi dengan
responden sebanyak 130 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan
accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan secara online dengan
mengirimkan link kuesioner dari google forms kepada teman-teman melalui
media sosial. Kuesioner berisikan 13 item pernyataan. Metode analisis yang
digunakan adalah crosstab dan two-way ANOVA dengan bantuan program SPSS
versi 23.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa mahasiswa lebih tertarik pada
produk murah yang diberi diskon dalam niat beli utilitarian maupun hedonis
mereka, karena mahasiswa rata-rata mendapatkan uang saku dari orang tua
sehingga mereka lebih tertarik pada produk murah dengan diskon, untuk
menghemat keuangan mereka dalam pemenuhan kebutuhan produk yang mereka gunakan.