Perkembangan teknologi informasi seperti internet memberikan manfaat
yang banyak bagi kehidupan manusia. Perusahaan merupakan salah satu
pihak yang memanfaatkan internet untuk memasarkan produk atau jasa
layanan perusahaan. Salah satu manfaat internet bagi perusahaan adalah
untuk membuat website. Dalam website, perusahaan dapat menyampaikan
informasi mengenai seluruh produk atau jasa layanan perusahaan maupun
untuk kegiatan periklanan. Penelitian ini adalah pengelitian yang menguji
pengaruh e-advertisement terhadap niat pembelian konsumen melalui virtual
hotel operator, maka kerangka teori yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Model SMCR. Penelitian ini adalah penelitian replikasi dari penelitian
terdahulu yang dilakukan oleh Nikhashemi et al., (2013) yang berjudul “The
Effectiveness of E-Advertisement towards Customer Purchase Intention:
Malaysian Perspective”
Penelitian ini dirancang sebagai suatu penelitian cross-sectional. Penelitian
dilakukan pada masyarakat di Seturan yang sudah pernah mengakses
website Nida Rooms dengan teknik sampel purposive sampling. Jumlah
sampel penelitian sebanyak 180 orang responden. Metode analisis data yang
digunakan anadalah analisis deskriptif dan analisis regresi.
Hasil penelitian memberikan bukti yang nyata bahwa: 1) Quality of website,
sosial network, dan brand recognition memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap customer perception toward e-advertisement. 2) customer
perception toward e-advertisement memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap effectiveness of e-advertisement. 3) Effectiveness of eadvertisement
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap customer
purchase.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa iklan yang dilakukan melalui
media internet dan dikelola dengan baik akan membangun persepsi yang
baik dan pada akhirnya akan memberikan stimuli pada peningkatan niat
pembelian konsumen.