Ozora Dancer merupakan kelompok yang memiliki ketertarikan akan kesenian
tari semi kontemporer hingga modern. Pengenalan Ozora Dancer dimata
publik menjadikan kelompok tersebut kedalam penari seksi yang bekerja di
tempat hiburan malam. Asumsi tersebut menimbulkan pandangan yang dapat
mempengaruhi citra Ozora Dancer. Mahasiswa merupakan salah satu publik
yang dapat mempengaruhi citra Ozora Dancer. Mereka secara langsung
mengetahui dan dapat mempersepsikan Ozora Dancer. Tujuan dari penelitian
ini adalah untuk mengetahui citra Ozora Dancer dikalangan mahasiswa
program studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Citra dipahami sebagai seluruh persepsi terhadap suatu objek yang dibentuk
dengan memproses informasi dari berbagai sumber setiap waktu. Citra tidak
hanya dimiliki oleh organisasi maupun perusahaan saja, kelompok dapat
memilikinya. Untuk itu dalam penelitian ini menggunakan teori citra dari Van
Riel yaitu corporate identity (identitas korporat) sebagai bahan referensi
dalam menganalisis penelitian ini. Penelitian dilakukan dengan menggunakan
metode survey. Responden sebanyak 284 orang yang turut dalam mengisi
kuesioner yang disebarkan oleh peneliti.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa citra Ozora Dancer berada pada
kategori citra baik (38,7%). Hasil tersebut diperoleh dari data interval yang
telah dilakukan peneliti. Didukung dengan hasil penilaian citra pada dimensi
yang meliputi behavior (tingkah laku), communication (komunikasi), dan
symbols (simbol).
Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah citra Ozora Dancer termasuk
dalam kategori baik. Dapat dikatakan bahwa citra penari seksi yang
diwakilkan Ozora Dancer adalah baik dari penilaian responden melalui tiga
dimensi citra dari Van Riel. Hasil yang didapatkan sesuai dengan citra harapan
(wish image) Ozora Dancer yaitu memperoleh citra baik dari publiknya