Lingkungan bisnis yang semakin kompleks dan penuh dengan persaingan. Identitas
brand menjadi masalah penting untuk membantu audiens yang semakin bingung
dalam memilih dan membedakan suatu brand dari brand lainnya jika identitasnya
tidak jelas. Maka dalam memilih identitas brand, positioning dan diferensiasi brand
juga harus jelas agar brand dapat dibedakan dan menarik perhatian audiens.
Brand tidak hanya dimiliki oleh perusahaan dan berbagai turunannya, bahkan setiap
orang juga memiliki brand yang disebut sebagai personal brand. Personal brand
adalah persepsi seseorang atas pemikiran, perilaku, identitas, dan reputasi orang lain.
Dalam penelitian ini penulis membahas strategi personal branding dari Munir
sebagai seniman tato. Sejak awal Munir sadar, untuk menjadi seorang seniman tato
memang dibutuhkan kompetensi, tetapi selain itu juga dibutuhkan suatu kredibilitas.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif. Pada awalnya penulis
melakukan pengumpulan data dengan metode wawancara mendalam dan
dokumentasi. Setelah semua data terkumpul, penulis kemudian melakukan
pengolahan dan pengorganisasian data. Setelah semua data diolah dan diorganisasi,
penulis mulai menginterpretasikan dan menganalis data-data yang ada berdasarkan
teori-teori yang digunakan penulis lalu menarik kesimpulan yang relevan dengan
interpretasi dan analisis data yang telah dilakukan.
Hasil penelitian ini menunjukkan jika kekuatan personal brand Munir dipengaruhi
oleh strategi komunikasi yang dilakukannya sehingga ia berhasil membangun
reputasinya sebagai seniman tato yang mengangkat tema budaya dalam karyanya
serta memiliki kompetensi dan kredibilitas.