Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji apakah terdapat pengaruh
dari kredibilitas endorser selebriti dan endorser non selebriti terhadap niat beli
konsumen dan menguji perbedaan daya tarik, kepercayaan, keahlian, dan niat beli
konsumen antara endorser selebriti dan endorser non selebriti. Penelitian ini
mengambil responden yaitu mahasiswa wanita di provinsi Daerah Istimewa
Yogyakarta yang suka dengan kosmetik dan pernah menonton video tutorial make
up antara Amanda Rawles atau Abel Cantika. Jumlah sampel yang valid dan dapat
digunakan dalam penelitian ini adalah 200 responden, masing-masing endorser
memiliki 100 orang responden. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan
data non-probability sampling, dengan menggunakan purposive sampling.
Penyebaran kuesioner kepada responden dilakukan secara online. Data diolah
dengan menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi sederhana, analisis
regresi berganda dan uji Independent Sample t-Test.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik, kepercayaan, dan
keahlian endorser selebriti dan endorser non selebriti memiliki pengaruh positif
dan sigifikan terhadap niat beli konsumen. Hasil penelitian uji beda yang
dilakukan juga menunjukkan bahwa dari 4 variabel yang diuji, 1 variabel terdapat
perbedaan, sedangkan 3 variabel lainnya tidak terdapat perbedaan.