Walaupun kasus ulasan online palsu marak terjadi, kepercayaan masyarakat
terhadap ulasan online terbukti masih tinggi. Media sosial seperti Instagram mulai
digunakan untuk menuliskan pendapat atau ulasan mengenai produk atau jasa
yang mereka gunakan. Akun foodies menjadi salah satu contoh maraknya
penggunaan Instagram sebagai fasilitas untuk menulis ulasan mengenai makanan
atau minuman. Akun „Jogja Culinary‟ dan „Kuliner Yogya‟ menjadi akun foodies
yang bisa dibilang popular di kalangan masyarakat dilihat dari jumlah followers
nya yang mencapai ratusan ribu. Melalui penelitian ini, peneliti ingin mengetahui
bagaimana pengaruh tingkat kepercayaan pada akun @jogjaculinary dan
@kulineryogya di Instagram terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh
followers akun @jogjaculinary dan @kulineryogya di Yogyakarta. Variabel bebas
pada penelitian ini adalah variabel tingkat kepercayaan dan variabel terikatnya
dalah keputusan pembelian. Teori utama yang digunakan pada penelitian ini yaitu
teori Retorika.
Metode penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah
metode penelitian kuantitatif eksplanatif. Data dalam penelitian nantinya akan
dikumpulkan peneliti melalui survei dengan kuesioner atau angket yang akan
dibagikan kepada responden melalui metode accidental sampling. Sedangkan
metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji regresi linear
sederhana, uji validitas dan reabilitas, uji independent sample (t-test), dan
distribusi frekuensi.
Berdasarkan hasil uji regresi linear sederhana, ditemukan bahwa variabel
tingkat kepercayaan pada akun @kulineryogya di Instagram berpengaruh
signifikan terhadap variabel keputusan pembelian pada followers akun
@kulineryogya di Yogyakarta, sedangkan, variabel tingkat kepercayaan pada
akun @jogjaculinary di Instagram tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel
keputusan pembelian pada followers akun @jogjaculinary di Yogyakarta.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut, diperoleh beberapa saran untuk
penelitian selanjutnya dan akun foodies terkait. Saran bagi penelitian selanjutnya
adalah bahwa adanya kemungkinan untuk meneliti faktor lain selain tingkat
kepercayaan yang mempengaruhi keputusan pembelian. Saran bagi akun foodies
terkait adalah mengurangi ulasan yang bersifat sponsor, melakukan interaksi
dengan followers, dan mempertahankan penyususan dan pemilihan kata yang baik
sehingga semakin terkesan memiliki tujuan baik