Latar belakang penelitian ini membahas mengenai perubahan makna cantik yang dimulai
dari cantik adalah segar, cantik adalah kuning langsat, dan cantik adalah putih hingga pada saat
ini muncul iklan Natasha Skin Care yang menggunakan perempuan berkulit hitam manis sebagai
modelnya. Perubahan makna cantik tersebut disebabkan oleh periklanan yang telah berevolusi
menjadi sebentuk strategi sosial persuasif dan kemampuan iklan dalam membangun sebuah
realitas juga mempengaruhi pendapat orang yang telah membawa pada berbagai macam
perubahan nilai sosial dan budaya, seperti perubahan makna cantik di atas. Tujuan penelitian ini
untuk mengetahui representasi kecantikan perempuan kulit hitam manis dalam iklan Natasha
Skin Care.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif-interpretif dengan menggunakan
teknik analisis semiotika Charles S. Peirce dan menggunakan metode penelitian kualitatif. Objek
penelitian ini adalah dua iklan Natasha Skin Care yang menggunakan perempuan berkulit hitam
manis sebagai modelnya. Proses pengumpulan data dilakukan dengan cara mengumpulkan iklan
Natasha Skin Care yang menggunakan perempuan berkulit hitam manis sebagai modelnya dan
mengumpulkan data dengan cara membaca, mempelajari, dan menganalisis dokumen dan
sumber data yang ada melalui buku dan media internet. Hasil dari penelitian ini adalah
perempuan kulit hitam manis dalam iklan Natasha Skin Care direpresentasikan melalui bentuk
fisik yang ada seperti mata, hidung, bibir, dan rambut panjang bergelombang yang dimiliki oleh
model perempuan kulit hitam manis dalam iklan Natasha Skin Care.