Perkembangan teknologi yang begitu pesat memungkinkan suatu produk bisa
diproduksi secara massal, cepat dan berkualitas sehingga produk yang diproduksi
akan saling bersaing untuk mendapatkan konsumen dengan melakukan pemasaran.
Pemasaran sendiri mempermudah seseorang memperoleh apa yang dibutuhkan
melalui adanya pertukaran nilai produk yang diinginkan Pemasaran sendiri
dilakukan dengan berbagai cara, salah satunya dengan adanya kegiatan promosi
yaitu dengan cara beriklan. Penelitian ini mengkhususkan mengenai peran iklan
televisi “Exclusive Matte Lipcream” dalam pembentukan persepsi mahasiswa
ASMI Santa Maria terhadap produk “Exclusive Matte Lipcream”. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui peran iklan televisi “Exclusive Matte
Lipcream” ini dalam pembentukan persepsi mahasiswa ASMI Santa Maria
terhadap produk “Exclusive Matte Lipcream”.Teori yang digunakan adalah teori
pendekatan respon kognitif, yang menjelaskan mengenai proses kognitif terhadap
pesan iklan dan merek yang dikomunikasikan.
Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode
wawancara mendalam atau in depth interview. Metode ini dilakukan secara tatap
muka yang bertujuan untuk menggali lebih dalam lagi bagaimana peran iklan
televisi dalam pembentukan persepsi mahasiswa ASMI Santa Maria. Subyek yang
digunakan peneliti adalah lima orang mahasiswa ASMI Santa Maria.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa peran iklan televisi “exclusive
matte lipcream” yaitu pemberi informasi, pembujuk, pencipta kesan dan pemuas
keinginan menjadi salah satu faktor pembentuk persepsi dengan adanya
komponen-komponen taktif kreatif yang digunakan.
Peneliti menyarankan kepada perusahaan bahwa perlu adanya talent yang
memiliki kulit gelap atau sawo matang dalam menyampaikan informasi yang
menjadi acuan dalam memilih warna lipstik yang sesuai dengan warna kulit sawo
matang atau gelap. Peneliti juga menyarankan untuk durasi dalam pergantian tiap
scene mengenai informasi akan kelebihan dari produk dibuat lebih lambat agar
informasi sampai kepada audiens.