Gea Craft merupakan industri rumahan yang memproduksi tas kreatif berbahan
agel. Pemilik Gea Craft belum mengetahui mengetahui minat pasar terhadap
produk yang dihasilkannya. Hal tersebut menyebabkan Gea Craft mengalami
kerugian karena produk yang tidak laku akan menumpuk. Penelitian ini
difokuskan untuk mengetahui minat pasar terhadap produk tas kreatif berbahan
agel, dari riset pasar tersebut selanjutnya dapat digunakan untuk
mengidentifikasi atribut pengembangan salah satu produk Gea Craft yang sesuai
dengan keinginan konsumen dari hasil riset pasar yang diperoleh. Riset pasar
dilakukan dengan menggunakan lembar kerja sebagai acuan, analisis tren,
similaritas, kontradiksi, sertaodd groupings digunakan untuk menganalisis data
primer, dan metode Quality Function Deployment (QFD) digunakan untuk
melakukan pengembangan produk. Berdasarkan hasil riset pasar sebanyak 73%
responden menyatakan ketertarikan terhadap produk tas kreatif berbahan agel
menunjukkan bahwa produk tas kreatif berbahan agel ini memiliki potensi untuk
berkembang di Yogyakarta, 95% responden yang berstatus wisatawan tertarik
pada produk dari Gea Craft menunjukkaan bahwa produk dari Gea Craft ini
memiliki potensi yang cukup baik untuk berkembang di luar Yogyakarta sehingga
dapat dikatakan produk tas kreatif berbahan agel ini memiliki potensi yang baik
dan mampu bersaing di pasar. Identifikasi atribut pengembangan produk tas
yang kurang diminati di Gea Craft yang dilakukan dengan metode QFD, yaitu
penambahan tali panjang, furing, harga yang terjangkau dan variasi warna.
Berdasarkan matriks House of Quality, penulis mendapatkan urutan prioritas
pemenuhan karakteristik jenis tali, biaya produksi, jenis furing, takaran cat, lebar
furing, panjang furing, panjang tali, dan lebar tali. Pengembangan produk tas
mendapatkan tanggapan yang baik dari responden.