Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar loyalitas
konsumen terhadap suatu produk. Dimana pada penelitian ini peneliti
menggunakan variable independen yang terdiri dari variabel kemasan, harga dan
kesadaran merek untuk mempengaruhivariabel dependenya yaitu loyalitas merek.
Penelitian ini dilakukan di Universitas Atma Jaya Yogyakarta dengan
menggunakan metode pengumpulan data melalui kuisioner yang diisi oleh
mahasiswa yang menggunakan laptop ASUS khusus gamer untuk bermain game.
Pengambilan sampel sebanyak 200 responden. Analisis yang digunakan dalam
penelitian ini meliputi uji validitas, uji reabilitas, analisis regresi linear berganda
dan pengujian hipotesis yang meliputi uji t dan uji F.
Hasil analisis menggunakan regresi linear berganda dapat diketahui
bahwa variabel kemasan, harga dan kesadaran merek berpengaruh positif terhadap
loyalitas merek pengguna laptop ASUS khusus gamer.