Kemajuan teknologi menyebabkan perkembangan media hingga ke ranah digital.
Media lokal seperti Klik Bontang menjadi media pertama di Bontang yang telah
memiliki portal online bahkan hingga ke media sosial facebook. Majunya
pasangan calon pemimpin Neni Moerniaeni dan Basri Rase melalui jalur
independen turut menjadi perhatian masyarakat dan media lokal. Merujuk pada
teori spiral of silence maka peneliti tertarik mencari pengaruh suara mayoritas dan
media terhadap pengambilan keputusan individu mengenai pemilihan calon
pemimpin yang mencalonkan diri melalu jalur independen atau perseorangan.
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan responden sebanyak 397 orang.
Pemilihan responden menggunakan teknik sampling gugus bertahap dan
purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis
dilakukan dengan SPSS 20. Teknik analisis yang digunakan peneliti adalah
regresi linear berganda.
Hasil penelitan memperlihatkan bahwa variabel yang diteliti (suara mayoritas dan
media) memberikan pengaruh terhadap keputusan individu sebesar 53%.
Sementara 47% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak terdapat dalam
penelitian ini. Pernyataan pada kategori platform online memiliki jawaban setuju
lebih dari 50%. Hal ini berarti Klik Bontang baik melalui website atau pun
facebook mampu memberikan informasi yang diinginkan responden seputar Neni
dan Basri.
Kemudian, Hampir 70% responden menyatakan bahwa ia memperbincangkan
mengenai Neni dan Basri dan lebih dari 50% responden menyatakan bahwa ia
setuju memiliki kesulitan berbicara jika orang-orang di sekitar mereka memiliki
pendapat yang berbeda. Sementara itu, lebih dari 10% menyatakan sangat setuju